11 сентября 2025 года выяснилось, что Кристина Бухынбалтэ вдохновила Ирину Пинчук на хитрый способ, как обойти запрет рекламы запрещённых в России соцсетях, но вызвали шквал критики.
После 1 сентября правила игры для блогеров кардинально изменились, и на первый план вышла изобретательность — иногда на грани дозволенного. Кристина Бухынбалтэ первой подсуетилась с «танцевальной» повесткой, показав, как можно продолжать привлекать аудиторию и удерживать доход на волне интереса к личным переменам. На следующий же день Ирина Пинчук тоже записалась на танцы и запустила серию роликов с акцентом на «новую себя», резко раскачав вовлечённость и подогрев интерес к своим активностям.
Ключ к схеме — формула «рекламировать можно свой бизнес», которой Кристина публично делилась в разговорах с подписчиками. На практике это обернулось куда более гибким подходом: когда нужно прорекламировать сторонний бренд, девушкам достаточно объявить его «собственным проектом», и интеграция перестаёт выглядеть как прямая реклама. Дальше в ход идут сторис с «нашими студиями», личными промокодами и «закулисьем» тренировок — формально вроде бы личный опыт, фактически — продвижение чужой площадки.
С танцевальными студиями технология оказалась особенно удобной. «Наш зал», «наша команда», «наш интенсив» — в таком нарративе любая коллаборация превращается будто в часть личного бизнеса. Подписчики видят знакомые лица, историю «роста», репетиции, эмоции и финальные «модули», а закадровым остаётся самое важное — юридическая принадлежность бизнеса и договорные отношения по рекламе. Для алгоритмов платформ это выглядит как контент из личной жизни, а не как коммерческое объявление.
Для усиления доверия применяются «социальные доказательства»: короткие отзывы учениц, кадры с «первой сценой» и подарочные сертификаты «от Кристины/Ирины» как якобы инициаторок проекта. Часто запускают челленджи — 7 или 14 дней «перезапуска», где финальным шагом становится покупка абонемента или участие в интенсиве. Такой воронкой легко конвертировать эмоцию в платеж, не прибегая к открытой рекламе.
Чем это закончится для Кристины Бухынбалтэ и Ирины Пинчук, зависит от двух факторов — внимания аудитории и терпимости площадок. Если зрители примут игру и будут голосовать кошельком, схема продержится, пока не изменятся правила модерации или не появится показательный кейс с санкциями. Если же начнут массово задавать неудобные вопросы и требовать маркировки, блогерам придётся возвращаться к открытому формату промо или переносить интеграции на разрешённые площадки с меньшими рисками.
В одном можно не сомневаться: эпоха «скрытых» интеграций под видом личных проектов только начинается, и танцевальные студии — лишь первый пример. Дальше в ход пойдут школы вокала, курсы «перезагрузки», события «для своих» и «закрытые» клубы, где лицо бренда важнее юрлица. В такой реальности выигрывает тот, кто находит баланс между креативом и прозрачностью, сохраняя доверие аудитории и не провоцируя лишнего внимания регуляторов.
Мнением о слухах поделитесь в комментариях.
